Le Trèfle du Diable : une identité qui prend le terrain.

Pour le Trèfle du Diable, l’identité ne s’arrête pas à une affiche. Elle accompagne l’événement sur le terrain, sur les vêtements, dans les réseaux sociaux, sur le site et jusque dans l’application mobile.

Une identité faite pour être reconnue

Le Trèfle du Diable réunit course nature, marche et marche nordique à Valhuon, dans le Pas-de-Calais. Pour l’édition du 13 septembre 2026, la communication doit transmettre des informations précises tout en installant un univers immédiatement reconnaissable.

Le diable, son trèfle à trois couleurs et le nom de l’événement forment le cœur de cette identité. Le personnage apporte de l’énergie et de la proximité ; il peut accueillir les participants sur une affiche, surgir dans une vidéo ou devenir un repère dans une interface. Mon rôle avec Distro consiste à préserver cette personnalité tout en adaptant le message à chaque usage.

De l’affiche au terrain

J’ai décliné la communication sur les affiches et les banderoles qui annoncent l’événement. Ces supports doivent être compris rapidement : le nom, la date, le lieu et les formats de participation restent prioritaires. Leur composition tient compte de la distance de lecture et de l’espace disponible.

Le tee-shirt a une fonction différente : il est destiné aux bénévoles. Il les identifie clairement pendant la journée et leur donne une place visible dans l’univers de l’événement. Le tour de cou est réservé aux 1 000 premiers participants. Il devient un objet utile, un souvenir et un prolongement de l’identité au-delà du parcours.

Pour les participants engagés sur les 40 et 50 kilomètres, les médailles finisher matérialisent l’accomplissement. Elles ne sont pas un simple élément décoratif de la campagne : leur valeur vient du chemin parcouru pour les obtenir.

Faire vivre le rendez-vous avant le départ

Sur les réseaux sociaux, les publications présentent progressivement l’événement, ses parcours et ses informations pratiques. La vidéo ajoute le mouvement et permet au diable d’occuper l’écran autrement. Chaque format conserve les mêmes signes de reconnaissance, avec une hiérarchie adaptée au fil d’actualité et à la consultation sur smartphone.

La cohérence ne consiste pas à reproduire le même fichier partout. Une banderole se lit de loin, un tee-shirt se porte, une médaille se mérite et une publication doit arrêter le regard. Les couleurs, le personnage et le ton assurent la continuité ; le cadrage et la quantité d’information changent avec le support.

Le site comme point de référence

Le site internet rassemble ce que les supports imprimés et les publications sociales ne peuvent pas développer : présentation de l’événement, informations pratiques, parcours, règlement, patrimoine et accès à l’inscription. Il transforme l’intérêt suscité par la campagne en un parcours d’information clair.

Ce projet résume bien ma manière de travailler : relier création graphique, communication, vidéo et développement web autour d’une même expérience. Chaque support remplit une fonction précise, mais aucun ne vit isolément.

Du message à l’expérience mobile

L’application du Trèfle du Diable prolonge désormais cette identité pendant l’événement. Son dossier dans le journal détaille la cartographie interactive, la géolocalisation, les ravitaillements, les informations utiles et les souvenirs photo.

Découvrir l’application du Trèfle du Diable →

Projet de communication réalisé par Yann Gomiero / Distro pour le Trèfle du Diable. Événement organisé par l’association Les Courants d’Air. Informations officielles de l’édition 2026.